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如果您正在阅读本文，那么您在开始使用 Google Ads 后一定已经发现了“质量得分”一词。 如果您想更多地了解该术语的含义和概念，那么请放心，您来对地方了。
我将在这篇博文中仔细解释和描述与质量得分相关的所有内容。
SEM 是一种付费营销活动，您支付广告费即可让您的网页或产品广告在搜索引擎结果中出现在更高的位置。
每个人都想成为顶尖或最优秀的人，但现实是每个人都可以梦想成真，世界就会一片混乱。 您和您的所有竞争对手都在搜索引擎中做广告，他们每个人都希望出现在搜索引擎结果中所需的排名中。 那么谷歌是如何确定这个排名的呢？ 决定排名的因素有两个：每次点击费用出价和质量得分。 我不会过多解释每次出价的点击，因为即使我解释了，我也只会逐字阅读。 我相信您会想更多地了解什么是质量得分。
目录
什么是质量得分？
从理论上讲，Quality Score是Google自己的评分系统（标准将在后面讨论）。 目的是衡量众多广告中哪些广告有资格展示，然后确定该广告的排名（Google 就厉害了，即使有钱也不一定能有广告）。
大家应该记住，质量得分的目的是衡量关键词，因此每个关键词都有自己独立的质量得分。
正如我在上一部分中想说的，排名并不完全取决于您的质量得分。 决定广告排名的另一个因素是每次点击出价。 （我有时在课堂上举这样的例子：如果你是一个女孩，同时有10个追求者，不管你承认与否英文谷歌优化；Google Ads质量得分详解：什么是质量得分、监控与优化，你都会给他们打分（看他的外表、内涵、学识甚至身高）） ，然后查看决定您排名的优先级列表。 （但这是否意味着世代就是接受的顺序？当然不是，现实情况还得看他钱包的实力……）
不管你的包裹有多好，如果你的钱包太薄，女孩可能不会接受你； 但不管你的钱包有多厚，但你的质量分数实在太差，你可能连候补名单都没有……
觉得这个比喻太糟糕了？ 我明白了，现在让我严肃点吧。
仔细解释质量分数
如果只考虑出价，整个搜索引擎的生态环境将会非常糟糕。 大公司为了增加流量，花钱购买每次点击价格低但与自己业务无关的关键词。 想象一下，当你进入渠道但出来的是银行贷款时，客户体验是多么糟糕。 广告…为了避免这种情况发生，Google在确定排名时除了出价之外还会考虑质量得分。 广告中关键词的质量得分主要由三大要素组成：预期点击率、广告相关性和着陆页体验。
让我重申一下，广告评级是每次点击费用出价和质量得分的组合。 如果你的数学水平只有小学水平，那么不难看出，假设你可以获得更高的质量分数，你可以出价更低以获得相同的排名。 较低的出价通常意味着较低的平均每次点击费用。
告诉你一件事，国外研究指出，质量得分在8到10之间的关键词将获得37%–50%的每次点击费用折扣，而质量得分在4到6之间的关键词只获得16% –25% 折扣？ 那么你还有什么理由不提高你的质量分数呢？ 金钱并不是做生意的对立面，对吗？
质量得分的三个主要要素
这三个主要元素可帮助 Google 计算广告中所有关键字的质量得分：
每个要素分为3个等级，分别是低于平均水平、平均水平和高于平均水平，总分为10分。我们先来了解一下Google是如何利用这三个要素来计算质量得分的。
Google 使用以下公式计算每个关键字的质量得分：
质量得分 = 1 + 预期点击率得分 + 广告相关性得分 + 着陆页体验得分
如果你想知道国外搜索引擎营销（SEM）大师是如何找到这个公式的：这里
让我们尝试了解这三个主要元素的含义。
预期点击率
它的工作原理是将预期点击次数除以预期展示次数。 如果你的关键词点击率很高，而且你的广告也很吸引人，那么你的预测点击率就会相对较高。
预期点击率低于平均水平的三个主要原因：
1.关键词匹配问题
2、广告组主题过多，不够集中（同一个广告组关键词过多，涵盖了太多内容）
3. 广告文案缺乏吸引力
广告相关性
广告相关性是通过广告本身与关键字的匹配程度来衡量的。 一般来说，如果我们在广告中插入适当数量的关键词，广告的相关性也会增加很多。这也是三者中我认为更容易达到平均水平的要素，因为我们可以提高广告的表现通过将关键字插入广告文案来实现此元素。
登陆页面体验
Google 会检查您的目标网页的质量，并估计您网站的目标网页对于点击您广告的用户的有用程度。 这里您需要记住的是，您的目标网页必须能够吸引客户并提供用户所需的内容。 有些人甚至说，将关键字适当地放入目标网页的文本中也会有所帮助。 此外英文谷歌优化，网页速度和移动友好性也是需要考虑的因素。
检查网站速度的工具：这里
检查您的网站是否适合移动设备：此处
话虽如此，除非你的网站真的很糟糕，非常慢并且没有移动版本，否则要提高着陆页体验分数并不容易。 所以请不要太担心这部分。
很多时候，只要你成功优化了点击率和广告相关性，你的着陆页也会得到一定程度的提升。 因此，请考虑将提高点击率作为您的首要任务。
所谓的质量分数是什么？
质量得分10：恭喜您，您成功获得满分！ 您应该从这个关键字中获得很多业务。
质量得分：8-9：这是一个很好的得分，但在现实生活中，它主要只出现在品牌关键字（您的品牌名称）或竞争较低的关键字上。 但是，如果您在竞争激烈的关键字上成功获得 8-9 分，那么恭喜您！ 请记住，您无需费力思考就能达到 10。
质量分数6-7：这是一个优秀且值得称赞的分数。 个人而言，除非你在这种情况下非常自由，否则没有必要花太多时间研究如何改进。
质量分数3-5：如果得到这个分数，则需要特别注意。 在大多数情况下，您会希望提高该关键字的质量得分。 但如果是竞争激烈的行业中的关键词，这里我们以香港的美容院为例。 该行业整体关键词质量得分较低。 在这个前提下，你不应该把优化这些关键词作为首要任务。
评级 1-2：您的第一步是确定该关键字是否与您的业务相关。 如果你发现没有相关性，很简单英文谷歌优化，暂停一下即可。 如果它甚至是远程相关的，那么就花一些精力和时间来研究和探索该关键字的情况。
继续阅读下面，我将解释如何优化。
如何在Google广告平台中查看质量得分？获取质量得分
您可以在 Google Ads 页面上查看每个关键字的质量得分。 按照以下步骤查找不同关键字的质量得分。
您需要登录您的 Google Ads 帐户。
单击左侧的关键字。
接下来，单击“列”部分。 之后，单击“修改列”，然后最后一步是查找“质量分数”并单击它。 点击“应用”。
对关键词三个主要元素进行评分的步骤类似：
在目录的右上角，您必须单击“列”图标。 然后选择“修改列”图标。
查看最新的质量得分、着陆页体验、预期点击率和广告相关性，然后点击“应用”。
现在您可以查看您的质量得分和三个主要元素的评级。
如何检索历史数据？
如果您想获取三个主要元素的质量得分和历史数据，请按照以下说明操作：
如上所述，您可以单击“修改列”部分并展开“质量分数”部分。 请选择质量得分，达到网页体验、预期点击率和广告相关性的历史数据后点击“应用”。 您现在可以看到历史数据。
如何进一步优化我的质量得分？
谁不喜欢高分呢？
如果我告诉您我可以帮助您优化质量得分怎么办？ 毕竟，谁不想花更少的钱，享受更高的排名呢？ 为了真正提高你的质量分数，你可以参考以下方法。
关键词规划
一天的计划从早上开始。
在开始任何搜索广告活动之前，通过深入研究确保自己具备一定的基本技能和基础知识是极其重要的。 您需要仔细研究您选择的关键字，并尝试了解它们是否与您的产品/服务相关。 人们在Google搜索引擎中输入的关键词可以说是多种多样的。 有些关键词表现良好，有些关键词表现不佳。
此外，您还将有机会了解竞争对手通过使用这些关键字为他们的网站带来了多少流量。
多花点心思制作更好的登陆页面
着陆页是用户点击广告后首先看到的内容。 如果它设计得很差并且充满了不相关的内容，你还有兴趣阅读它吗？ 抱歉，一点也不。 那么你就知道登陆页面设计的方向应该是什么了。 此外，您现在可以借助 Google MobileFriendly-Test 和 Google Page Speed Insights 测试您的着陆页，看看您的着陆页在开始处理内容之前是否有坚实的基础。
建议您的着陆页也必须包含相应的关键字。
这意味着每个广告组必须有自己独特的关键字。 如果您网站上的文字可以包含相关关键字，也将有助于您的整体质量得分。
限制每个广告组的关键字数量
虽然Google建议每个广告组可以使用5到20个关键字，但根据我的经验，一般选择是尽量避免在一个广告组中使用超过6个关键字。 广告组中的关键字越多，其分布范围就越广，广告的相关性就越低。 试想一下，如果我们为每个关键词设置不同但量身定制的广告文案，那么你的预期点击率应该会非常好（当然，现实中很难为每个关键词定制一个广告，你可以差不多了）不可能的！）
假设我们有 2 个广告组，一个是“SEM Agency”，关键字是 SEM Agency，另一个是“SEM Service”，关键字是 SEM Service。 我们的广告文案将转到 SEM 代理广告组中的 SEM 代理信息和 SEM 服务广告组中的 SEM 服务信息。 这可以帮助制作定制广告，从而提高点击率。
交叉使用不同的关键字匹配类型并使用否定关键字（Negative keywords）
你知道什么是“否定关键词”吗？ 否定关键字是您放入目标广告组中以阻止广告展示的关键字。 这就奇怪了，为什么我们需要这个关键字呢？
例如，您是一家视频制作公司，您的关键字包括+视频+制作。 同时，市场上也有很多毕业生正在寻找视频制作工作，他们寻找视频制作工作或视频制作招聘。 这时候，当你的广告出现，求职者点击它时，结果很简单：你花了钱，却没有获得任何有价值的流量。 在这种情况下，您必须为职位/招聘添加否定关键字。 如果将来的任何搜索词包括职位或招聘，我们的广告将不会出现！
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