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摘自：Exxon Digital Marketing Google Analytics 用户指南
什么是谷歌分析？
谷歌分析是世界上最受欢迎的网站分析软件。 它允许网站所有者查看有关网站用户如何在网站页面之间查找、交互和导航的信息。 人们在 Google Analytics 中经常使用的报告包括流量获取、参与度、创收、用户等。
Google Analytics 简史
网站数据并不总是美观且易于阅读。 最初，如果人们想知道他们的网站获得了多少流量，他们必须阅读服务器日志。 服务器日志提供有关站点上发生的每个操作的信息列表。 虽然这些信息很有价值，但可能很难理解。
为了使事情变得更容易，一些公司已经开始编译日志文件并根据这些信息创建报告。 一家名为 Urchin 的公司创建了日志文件报告并迅速走红，吸引了很多人的关注。 2005 年，Google 收购了 Urchin，并开始了 Google Analytics 的构建和品牌化进程。
通用分析
通用分析在 2014 年推出测试版后成为标准。随着用户设备的多样性扩大，通用分析成为必须。 移动设备和平板电脑的兴起导致更需要通过互联网和跨设备跟踪用户。
截至 2021 年，Universal Analytics 仍然是许多用户使用的主要工具。 不过，据谷歌称，从2023年7月1日开始，Universal Analytics将不再处理标准媒体资源中的新数据。 届时Google Analytics 4将完全取代Unverversal Analytics。 我还想提醒大家提前为自己的网站安装GA4版本的Google Analytics，以避免Universal Analytics停用后数据丢失。
谷歌分析 4 (GA4)
最新版本的Google Analytics平台于2020年10月发布。Google Analytics 4是App+Web属性的新版本，将所有数据聚合到一个Stream中。 GA4 还更加依赖机器学习，旨在帮助分析师通过预测分析做出预测。
Google Analytics 的这一迭代仍然非常新，尚未得到广泛采用。 不过，我们鼓励尽快构建 GA4，因为 GA4 不会将 Universal Analytics 历史数据引入 GA4。
谷歌分析的工作原理
要将任何数据从您的网站获取到 Google Analytics，您必须首先在您的网站上放置标签。 一旦标签正确放置（我们稍后将介绍如何安装 Google Analytics），Google Analytics 将开始收集数据。 然后将数据放入由度量和维度组成的报告中。
指标是生成您在平台中找到的数字的因素。 任何可以用数字来衡量的东西都是度量。 例如，用户数、购买次数、转化值、平均停留时间等。
维度是关于如何划分度量的。 例如：按来源划分的用户数。 按着陆页划分的平均网站时间。 按设备类型划分的转化次数。
为什么推荐使用谷歌分析
也许 Google Analytics 最吸引人的一点是它是免费的。 这使得任何拥有网站的人都可以使用该平台。
Google Analytics 的另一个优势：Google Analytics 对任何技能水平的分析师都有帮助。 使用 Google Analytics，您可以对网站的性能进行基本和高级分析。 您不仅可以获得有关哪些营销渠道为您的网站带来流量的信息，还可以查看用户在一天中的不同时间来自哪些网站、他们到达的登陆页面以及页面加载所需的时间。
还有，每个人都想从互联网上最大的搜索引擎获取自己网站上的信息吗？ 作为 SEO，人们所做的大部分事情都是为了取悦 Google。 拥有一个可以告诉我们谷歌在我们网站上跟踪的一些信息的平台对于战略规划非常有益。 使用 Google Analytics 中的数据，您可以使用数据驱动的策略来更改您的网站，而不仅仅是依靠直觉。
最后，作为营销人员，我们使用很多 Google 工具：Search Console、Google Ads、Data Studio、Google Tag Manager、Google Optimize 等等。 所有这些工具都与 Google Analytics 无缝集成。
如何安装谷歌分析
#第一步：登录您的Google帐户并打开/analytics/
#Step 2：“开始测量”按钮
（如果您已经拥有Google Analytics帐户，并且只是在Google Analytics中添加新的网站数据，则可以直接进入第三步：通过Google Analytics页面左下角的“管理”创建帐户）
#Step 3：为您的帐户设置名称（通常是公司名称）
设置账户名后，点击“下一步”。
#Step 4：设置“媒体资源名称”并选择“报告时区”和“币种”。
#Step 5：设置企业信息：行业类别、企业规模以及如何使用Google Analytics为企业服务。
然后单击创建按钮。
#Step 6：弹出窗口中的Google Analytics服务条款协议：勾选接受条款并点击“我接受”按钮。
#Step 7：选择一个平台。 根据实际情况选择即可。 比如你是一个网站，就选择网站即可。
#Step 8：设置数据流
输入 URL 并设置流名称。
单击“创建数据流”按钮。
#Step 9：在代码添加说明中，打开：全球网站代码。
将上述全局站点代码复制到 HTML 部分。
步骤10：我们以WordPress网站为例添加Google Analytics代码，使用elementor编辑器中的代码添加工具添加Google Analytics代码。
在WordPress网站后台的“elemeter”选项菜单中选择“自定义代码”。
单击：添加新的自定义代码按钮
输入标题，例如：Google Analytics，然后选择位置。 然后将 GA 代码复制并粘贴到代码位置。
然后单击“发布”按钮。
选择条件作为“包括：整个站点”。 然后单击“保存”按钮。
至此你的Google Analytics就安装成功了。
如何从现有的 Universal Analytics 升级到 GA4
这是许多Google Analytics 老用户面临的常见问题。
下面就带大家具体操作一下。
#第一步：点击Google Analytics左下角的“管理”。
#Step 2：进入Universal Analytics媒体资源管理控制台谷歌优化公司，点击“媒体资源”栏下的“GA4设置助手”。
#Step 3：进入“Google Analytics 4属性设置助手”屏幕。 在这里，您需要单击“开始”。
#Step 4：点击“开始”后，屏幕上会出现一个弹出窗口。 点击弹出窗口：创建媒体资源。
#Step 5：这将带您进入以下屏幕，您可以在其中看到带有属性 ID 的已连接属性消息。
现在点击：“转到您的 GA4 媒体资源”按钮。 单击属性下的“流式传输”。
#Step 6：进入“数据流”后，点击“数据流”下方的箭头。
然后它将带您进入“网站数据流详细信息”。
#Step 7：进入“网站数据流详情”后，右上角会看到数据流ID。
至此，您已成功升级到 GA4 媒体资源。 不过，您仍需要执行以下步骤将 GA4 跟踪代码添加到网站，以便 GA4 可以开始收集网站数据。 这就是我们接下来要讲的。
如何在不使用 Google 跟踪代码管理器的情况下将 GA4 跟踪代码添加到网站。
您可以通过三种方式将 GA4 的跟踪代码添加到您的网站，而无需使用 Google 跟踪代码管理器。
选项一：将测量 ID 连接到 Unverversal Analytics 属性。
选项二：在网站的现有代码中添加新的“Config”指令。
选项三：将 GA4 的跟踪代码复制到网站部分。
让我们从第一种方法开始：将测量 ID 连接到 Unverversal Analytics 属性。
1. 将测量 ID 连接到 Universal Analytics 媒体资源。
如果您已将 Universal Analytics 代码添加到您的网站，并且想要将 GA4 衡量 ID 添加到您的网站，则需要将 GA4 衡量 ID 连接到 Universal Analytics 媒体资源中的跟踪信息。 具体步骤如下：
#第一步：在 GA4 帐户中点击 Google Analytics（分析）左下角的“管理”。
#Step 2：点击媒体资源下的“数据流”，选择“网站”。 单击数据流下方的“>”箭头，进入“网站数据流详情”页面。
#Step 3：在页面右上角，您可以看到GA4测量ID。 复制此 ID。
#Step 4：现在谷歌优化公司；谷歌分析用户指南，打开您的 Universal Analytics 帐户的管理 –> 媒体资源 –> 跟踪信息 –> 跟踪代码。
#Step 5：向下滑动至“关联网站代码”选项。 单击此选项。
#Step 6：复制步骤3中提到的测量ID并创建一个新的网站标签。
点击“连接”，现在您的 Universal Analytics 媒体资源已与 GA4 媒体资源关联。
现在我们来操作第二种方法：
2. 在网站现有代码中添加新的“Config”指令
如果您已将（Gtag.js 链接）代码添加到您的网站，您将需要将 GA4 衡量 ID 添加到网站。 您可以将第二个“config”指令添加到现有的分析代码中。
通常，gtag.js 分析代码在网站的源代码中如下所示：
在上述 gtag.js 代码的第八行之后，添加一个额外的“config”指令谷歌优化公司，其中包含 GA4 媒体资源的“Measurement ID”。
添加包含 GA4 媒体资源的“测量 ID”的“config”指令后，您的代码应如下所示：
此时，您的 Universal Analytics 媒体资源已与 GA4 媒体资源关联。
接下来我们来操作第三种方法：
3. 将GA4的跟踪代码复制到网站部分
#第一步：点击GA4账户下的“管理”选项。
#Step 2：点击“媒体资源”下的“数据流”选项，选择“网站”选项。 点击“数据流”下方的>箭头，进入“网站数据流详情”页面。
#Step 3：在“网站数据流详细信息”页面的“代码添加说明”下，找到“添加新的页内代码”。 您可以在此处找到“全局网站代码 (gtag.js)”。
#Step 4：将这串代码复制到网站上需要测量数据的所有页面。
例如，在WordPress网站后台的“elemetor”选项菜单中选择“自定义代码”，添加gtag.js代码（具体操作请参考上一篇文章：Google Analytics安装中的第10步）。
（也可以通过WordPress主题文件编辑器添加GA4代码。如果担心破坏网站，也可以通过插件添加代码，比如通过WPBeginner插入页眉和页脚。）
此时您的 GA4 Google Analytics 已设置完毕。
当然，有很多人使用 Google Tag Manager 来设置 Google Analytics。 这就是我们下面要讲的。
如何使用 Google 跟踪代码管理器将 GA4 跟踪代码添加到您的网站
通过 Google 跟踪代码管理器将 GA4 代码添加到您的网站有两种方法。
我们将引导您完成以下步骤来使用 Google 跟踪代码管理器来实施 Google Analytics 4。
#第一步：登录您的Google帐户并打开/。 进入后，如果有多个网站，记得选择你要添加的GA4对应的网站。
#Step 2：点击“工作区”选项中的“新建代码”选项。
#Step 3：点击“代码配置-标签配置”
#Step 4：从“选择代码类型”中选择“Google Analytics：GA4 配置”
或者选择 GA4 事件。
#Step 5：在下面的位置输入：GA4测量ID
#Step 6：点击：“触发条件-触发”选项。
#Step 7：触发条件选择“所有页面”。
#Step 8：重命名此标签，将“Untitled Tag”更改为“GA4 Configuration Tag”。
#第9步：单击“保存”按钮。
#第10步：点击“预览”按钮进行预览。
#Step 11：输入 URL 并单击“连接”。
#Step 12：检查“已触发的标签”下是否出现“GA4 配置标签”。
#Step 13：返回Google Tag Manager选项栏并点击“提交”。
#Step 14：您可以添加版本名称和更改此版本的详细说明。
#第15步：点击“发布”。
此时，您的 GA4 Google Analytics 已通过 Google 跟踪代码管理器设置完毕。
Google Analytics 中的关键数据
通过上述步骤设置好Google Analytics后，您就可以开始通过GA收集网站数据了。 这些数据可以帮助完成网站。 我们来看看Google Analytics中的主要数据。
（注：由于Unversal Analytics将于2023年7月1日退役，下面我们重点关注GA4的数据）
谷歌分析主页
在您的Google Analytics帐户中，主页是您登录后首先看到的。它向您显示网站近期表现的快速概览，包括用户数、浏览量、新用户数、实时情况等。
以下是一些最重要术语的解释：
报告
GA4 中的报告可以说是 Google Analytics 的主要数据所在的位置。 让我们仔细看看。
流量获取
流量获取包含三个报表：流量获取概览、用户获取概览和流量获取。
#1 流量获取概述
您可以在报告中看到：用户数量、新用户数量、实时、新用户来源渠道、会话来源渠道、Google 营销活动会话、Google 自然流量展示和自然 Google 搜索点击。
“获取概览”报告汇总了详细报告中的数据，以帮助您全面了解用户如何到达您的网站或应用程序。
#2 用户获取
有关用户的数据显示在“用户获取”报告中。 例如，按渠道来源划分的新用户数量、新用户数量随时间变化的趋势以及用户交互的默认渠道分组。
3#流量获取
获取报告显示有关新用户和回访用户的新会话的数据。 以及网站或应用程序获取流量的渠道。
相互作用
参与度包括：参与度概述、事件、转化以及页面和屏幕。 这里主要是用户和网站交互的一些数据。
#1 参与概述
包括平均交互时长、每个用户感兴趣的会话数、平均每次回复交互时长、实时数据、浏览量、事件数、页面标题和屏幕类别的浏览量、用户活动趋势和用户粘性。
#2 事件
这主要是用户访问您的网站时所采取的一系列操作的数据。 这些时间包括：页面流量、视频观看次数、点击次数、滚动次数等。
例如，如果您将感谢页面视为一个事件，那么通过查看感谢页面上的事件数量，您将了解大约有多少人发送了查询和订阅了电子邮件。
#3转化
在这里您可以查看网站转化数据，这也是您网站效果的主要数据。
例如，您使用销售或感谢页面作为转化。
通过销售额的转化，可以了解网站获得了多少订单。
通过感谢页面的转换，您可以知道获得了多少查询或电子邮件订阅。
#4 网络和屏幕
通过此报告，您可以查看网站上的哪些页面获得最多的流量以及哪些页面的交互时间最长。
用户
用户报告包括：人口统计和技术。 这里有一些数据可以帮助您了解网站用户的特征。
#1. 人口统计
包括：用户来源国家/地区、实时用户来源国家、用户来源城市、用户性别、用户兴趣、用户年龄、用户语言。
#2. 技术
包括：用户操作系统、按平台划分的用户数量、用户使用的设备、用户使用的浏览器、按设备类别划分的用户比例以及按浏览器划分的用户变化趋势。
通过用户报告的数据，您可以了解用户的主要特征、他们来自的地区以及他们的兴趣。 这些可以为您的Google广告提供重要的数据过滤参考。
用户的技术数据可以作为网站优化的参考。 例如，如果您发现 90% 的用户通过移动终端浏览，那么您需要确保网站适合移动设备。
或者你发现用户使用的主要浏览器是chrome，那么你需要网页完美适配chrome浏览器。
请注意，在大多数 Google Analytics 报告中，都有一个时间跨度选项。 您可以选择不同的时间跨度来了解网站数据。
总结：
对于网站 SEO，了解并充分利用 Google Analytics 至关重要。
Google Analytics（分析）不仅告诉您什么是有效的，还告诉您为什么它有效。
而且所有Google Analytics数据都是免费的，您所需要做的就是好好利用这个工具。
西西木科技是shopify官方合作伙伴，通过了Shopify Partner Academy认证，具备多年shopify lic主题开发经验，熟悉Liquid和各项计算机语言。