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陕西是中华文明的发祥地。 是中国六大古都中历史最悠久、朝代最多的省份。 西安是十三朝古都，有着悠久的历史文化。 正因为如此，西安不仅是古代丝绸之路的起点，也是“一带一路”经济带的新起点。
陕西是内陆旅游强省。 2016年，陕西省接待国内外游客44912.92万人次，同比增长16.45%，旅游总收入3813.43亿元，同比增长26.87%。 其中，接待入境游客338.2万人次，同比增长15.41%； 国际旅游收入23.38亿美元，同比增长16.91%； 接待国内游客44574.72万人次，同比增长16.46%。
近年来，陕西国际旅游形象进一步提升，成为重要的休闲度假、观光目的地。 2016年，陕西入境游客平均停留时间达到3.74天，比上年增加0.78天。 其中，观光休闲度假游客占入境游客总数的91.64%，比上年提高17.09个百分点； 国内旅游方面，2013-2016年以来，来陕西休闲度假和观光旅游的游客比例逐年上升，分别为：54.89%、59.19%、70.47%和79.63%。
作为旅游大省，前代留下的众多历史文化遗产已成为陕西旅游的最大特色。 凭借这些宝贵的文化旅游资源支撑，陕西打造了一批特色鲜明的旅游群体。 例如，曲江文旅（600706.SH）依托当地文化遗产，整合历史资源，通过创意包装和策划培育一批重大项目，带动了其他产业门类的发展，最终提升了城市价值。 ; 西安旅游（000610.SZ）是西安旅游集团控股的，集景区、旅行社、酒店、度假村、商业资产为一体的综合性旅游服务商。 专注开发陕西旅游集团，除旗下众多博物馆特色旅游外，已分别在新三板挂牌君途网（839202.OC）和陕西旅游（870432.OC）。陕西省文物局.
这些争相进军陕西的国内主题公园旅游集团可以说是“大牌云集”：包括半年前在西安开业的万达集团； “中国第一演艺公司”宋城娱乐（300144.SZ）； 有“文化+旅游+城镇化”模式的华侨城群； 还有专门从事“跑”演艺的华夏文旅集团； 还有正在陕西旅游“围城”的华强方特集团。 虽然每家公司的主攻方向不同，但这次的主攻方向却出奇的一致：旅游文化和主题公园。 最终目标是打破陕西以观光旅游为主的现状，着力打造休闲度假的文化天堂。
1、万达城拟提前半年在西安部署试水陕西文旅
据万达集团官网消息：2017年6月8日，哈尔滨万达城举行“万达城·欢乐之旅”星冰城售票仪式，正式公布哈尔滨万达乐园门票价格体系，全面打通门票购买渠道，并将于6月30日正式开业。
在十三朝古都西安，又一座万达城正在悄然崛起。 2016年11月16日，陕西省（政府）与万达集团签署全面战略合作协议。 万达在此前投资的基础上再投资1030亿元。 其中最引人瞩目的是投资500亿元在西安古城建设酒店。 万达城，同时，万达还将在宝鸡、咸阳等10个城市建设19个万达广场，使万达广场全面覆盖陕西。
旅游业是陕西省和西安市的重要支柱产业。 西安拥有秦始皇陵、兵马俑、大雁塔、小雁塔、唐长安城大明宫遗址等世界文化遗产、汉长安城未央宫遗址、兴教寺塔以及众多国家重点文物古迹和吃“祖传米”是西安旅游的最大特色。 万达城是全球原创的新型文化旅游品牌，集文化、体育、旅游、酒店、商业等多项内容于一体。 万达还将结合自身国际体育赛事资源，在西安开展国际体育赛事，助力西安建设国际体育名城。 。 多种元素的结合，将文化与现代生活方式融为一体，旨在实现商业模式创新。 此外，万达金融集团还将参与陕西省设立私人银行，合作设立消费金融、金融租赁公司，打造现代金融生态系统，为旅游文化综合体提供资本支持。
2、中国首家演艺公司，拓展其他地方，落地西安永恒风景区
2017年4月6日，宋城演艺（300144.SZ）发布公告披露，经董事会研究决定，公司拟投资1亿元设立全资子公司西安千古情演艺公司。艺发发展有限公司（暂定名），在陕西省西安市曲江市大明宫国家遗址公园西侧建设“西安永恒风景区”项目，总建筑面积投资约7亿元人民币。
据悉，西安永恒景区项目由宋城演艺100%出资，占地约100亩，双方合作期限为40年。 主要建设内容包括大型演出《西安千古情》、约3000至4000座的大型剧院、文化演艺广场、主题市场街、特色氛围街、室内科技馆、旅游互动体验馆、商业、景区配套设施等。
在当前“一带一路”国家战略实施过程中，西安是“丝绸之路经济带”的新起点和重要枢纽。 宋城自然不会错过利用这个机会的大好机会。 “西安永恒风景区”项目实施意图是将宋城演艺推向新舞台的中心，进一步增强宋城的品牌影响力和核心竞争力，有效拓展宋城旅游演艺产业的版图和壁垒，不仅填补了西方自身项目的空白，从战略角度来看也是有意义的。
图：2016年占主营业务收入10%以上的产品 资料来源：宋城演艺2016年年报
3、央企华侨城投资2380亿，大力打造大西安文化旅游新高地。
2017年6月19日，华侨城集团公司与西安市等相关人民政府签署战略合作协议。 华侨城集团表示，在深入研究西安文化旅游发展环境后，华侨城将充分发挥“文化+旅游+城镇化”的战略优势，将自身定位为“大遗址、大文化旅游胜地”。大秦岭”。 +现代化国际化大都市”，重点建设“沣东华侨城大型文化旅游综合项目”（合作面积16.25平方公里，预计投资670亿元）、“秦岭华侨城国家生态旅游度假区项目” （现有项目约3000亩）、大型综合项目“碑林华侨城亿元”及合作项目、“丝路文化”项目（投资300亿元）、莲湖华侨城北门城市更新综合项目、此次合作未来五年预计总投资约2380亿元，被视为华侨城集团近年来最大一笔签约。
华侨城集团表示：“通过此次签约，华侨城集团将进一步巩固在西部地区的影响力，以文旅带动经济发展，全力打造大西安在西北地区的龙头地位。”这将为西安文化旅游加快落地，为企业战略升级和可持续发展注入新动力，不仅紧密契合国家战略，也践行了央企对国家发展的责任。”
据智汇了解，通过此次战略投资，华侨城以文化振兴为出发点和落脚点，依托自身独特优势，打造大西安文化旅游新高地。 按照国家新型城镇化战略思想，华侨城布局“文化+旅游+城镇化”发展模式，整合西安丰富的历史文化旅游资源和华侨城“旅游+互联网+金融”发展模式，立足深圳发达的资本市场，广泛对接市场因素和资本因素，推动产融结合，打造政府与央企联手、传统与现代融合的改革发展新路径。
4、异军突起的华夏文旅在西安悄然推出大型室内实景演出《驼铃传奇》
2016年10月，华夏文旅集团股份有限公司（以下简称证券简称：华夏文旅）以1.04亿元收购西安浐灞约87.8亩商业用地，拟开发西安安华夏文化旅游综合体，包括景区和演艺。 近日，据笔者了解：华夏文旅（西安）度假区总投资28亿元，将于2017年6月试运营，项目计划建设驼灵传奇等5大模块室内演艺剧场、祖先部落文化园、中国海洋王国、中华水陆乐园、配套商业街及酒店，力争将其打造成陕西本土文化旅游产业项目。
据了解，华夏文旅于2015年12月底重组为股份公司，计划于2016年1月27日申请在新三板挂牌，目前正在审核中。 早在华夏文旅落地西安之前，华夏文旅就投资60亿建设了山东威海的华夏城城市文旅综合体项目。 由威海华夏城景区、威海神游海洋世界、“神游传奇”秀三部分组成。 。 福建省厦门市投资13亿元建设的老源城市文化旅游综合体，由老源民俗风情园和“闽南传奇”秀场组成。 威海华夏城景区于2017年2月被评为国家5A级景区。
不难看出，华夏文旅已经建立起涵盖文化旅游、传奇演艺、主题公园、旅游景区、旅游餐饮酒店、旅游产品开发等投资运营管理的全链条文化旅游产业集群。 正在把威海当地的华夏城打造成景区+华夏演艺的文化旅游商业模式复制推广到其他地方。 极有可能成为中国文旅品牌生力军中的一匹黑马。
5、看似稳定的陕西旅游市场实际上“停滞不前”
与国内其他省市的旅游市场相比渭南网站建设；国内五大主题（演艺）公园群齐聚西安。 陕西旅游新格局将如何重新定义？，陕西的旅游市场绝对“稳定”，尤其是产品价格体系，几乎没有不规范的价格。 一方面，表明陕旅集团对核心资源的掌控力较强； 另一方面，陕西旅游市场的价格体系和产品高度公开透明，不允许价格分子有机可乘。
陕西旅游市场的稳定，离不开陕西四大旅游集团的存在。 它们是：曲江文旅（600706.SH），2012年在曲江管委会背景下在上海证券交易所上市； 西安旅游（000610.SH），由西安市政府背景下的西部旅游集团控股，1996年在深圳证券交易所上市。 陕西省国资委背景下的陕西旅游集团，旗下子公司骏途网（839202.OC）、陕西旅游（870432.OC）于2016年在新三板挂牌，并于2016年在新三板挂牌上市。分别为2017年； 另外，还有陕西省文物局的一位人士就不再多说了。 分析上述三家公司背后涉及的资源，除了西安旅游主要涉及酒店和旅行社外，西旅集团还涉及五大景区资源：翠华山景区和南五台景区位于终南山国际森林公园、朱雀国家森林公园和太平国家森林公园都是AAAA级景区，这里还有著名的秦岭野生动物园。 另外两家公司均涉足文化演艺行业。 例如，陕旅集团下辖三大文化板块：陕北文旅板块、关中文旅板块、陕南文旅板块。 其中，关中文化包括著名的《长恨歌》表演； 曲江文化旅游涉及唐代芙蓉园风景区、大明宫国家遗址公园、孟长安等文化演艺区。
此外，不难看出，虽然陕西四大旅游集团在一定程度上对陕西旅游市场“维稳”起到了积极作用，但从各家发布的年报分析来看旅游集团的稳定，实际上意味着一定程度的稳定。 制约了陕西旅游业的发展，特别是境内旅游目的地的开发，产生了一定程度的负面影响。 例如，陕西旅游集团虽然拥有众多的旅游资源，但其子公司君途网主要专注于集团业务，而不是地面交通业务。 这与其发展本身是背道而驰的。 拥有如此好的目的地资源。 相反，追求毛利率较低的集团业务，难免让人猜测是公司的发展方向出现了偏差，还是背后的利益集团在作祟。 陕西四大旅游集团分属于不同的利益集团，包括省政府、市政府、国资委、区政府。 不同的利益关系必然会引发一些或多或少的利益纠纷。 这在一定程度上制约了陕西旅游从“靠祖餐”向全域旅游下的休闲度假旅游方向发展。
6、看似失踪的华强方特，实则在陕西旅游“围城”
从上述国内四大旅游集团积极布局或进军陕西的情况来看，似乎还缺少了另一个不可忽视的主题公园集团：华强方特。 华强方特（834793.OC），原名华强文化，2015年12月底在新三板挂牌，2017年5月21日进入创新层，市值147.56亿元（截至出版日期）。
从华强方特的全国布局来看，似乎还没有进入陕西，但另一种情景却出现了，那就是“围攻”陕西。 从上图可以看出，华强方特在陕西周边的山西、河南、甘肃、四川、湖北、河北等省份都有布局。 另外，有消息称，宁夏银川也有一座主题公园正在建设中，但不在陕西。 据智辉分析，因此，来自陕西的游客基本被周边的方特梦幻王国、欢乐世界、水上乐园甚至东方神画等主题公园所吸引。 也就是说，陕西华强方特周边的游客不仅对目的地具有吸引力，而且似乎也造成了陕西旅游的内部真空。
不过，还有一种可能，那就是华强方特一直无法找到与当地政府合适的合作渠道，导致华强方特在陕西的布局形成了真空区。 不过，这次国内主题（演艺）公园齐聚陕西，怎么能少了华强方特呢？ 由于四大主题旅游团相继进入陕西，势必对陕西本地游客的流出造成“阻碍”。 也就是说，出陕西的游客数量将会减少，而入境陕西的游客数量可能会增加。 华强方特的“围攻”策略很可能会失败。
据笔者不详消息人士透露，华强方特在2017年上半年与渭南市政府接触频繁，计划在渭南投资建设主题公园。 如果消息属实，华强方特渭南项目成功，那么对于华强方特来说，进军陕西已成定局，“围城”将变成“破城”。 届时，华强方特不仅将成为西部地区下一个最重要的小镇外贸建站，还将减少对周边省市的陕西旅游宣传，直接挖掘陕西当地的旅游客源，获得更多的产值。
7、五大主题（演艺）公园群齐聚西安，陕西旅游新格局将如何重新定义？
综上所述，如果华强方特落地渭南，那么国内五大旅游集团将齐聚陕西。 此时的陕西旅游市场将呈现怎样的格局？ 陕西旅游新格局将如何重新定义？ 综合陕西省政府和陕西省近年来出台的相关旅游政策分析，五大主题公园集团招兵买马的原因是多方面的。 但总体来看，地方、省属、涉国企的国有旅游企业极有可能面临新一轮的改革和调整。 例如渭南网站建设，在西安市等相关政府与华侨城集团签署的2380亿元合作框架中shopify模板，华侨城将携手西安市实施中部地区混改，参与西安市国家改革控股企业，并对多家文旅上市公司进行战略重组。 推动西安乃至陕西文化产业升级转型。 笔者推测，陕西涉足文化旅游的上市公司仅有两家，分别是A股曲江文旅（600706.SH）和新三板陕西旅游（870432.OC），它们即将面临新的格局。 另外，我们不应该忘记的一件事是，主题（演艺）公园不仅仅是旅游，更多的是与房地产结合。
此次进入陕西的5大旅游集团都是休闲度假旅游领域的领军企业，而陕西本土旅游集团还处于观光阶段。 一向“吃老本”的陕西旅游集团，这次既然“走出去”，为何不采取“请进来”的策略呢？ 虽然表面上是“引狼入室”，但这不也是一个“化敌为友”的机会吗？ 从商业利益对比分析渭南网站建设，商业的目的是获取利润，但本质是满足用户的需求。 由于陕西本土旅游集团无法满足陕西本地游客的需求，也不希望陕西本地游客流失，同时也希望吸引外来用户进入陕西。 这样的“险棋”是否是“火中取栗”，值得进一步观察。
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