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大量新消费品牌的崛起无疑是近两年中国商业领域最值得关注的现象之一。 各种新消费产品和品牌充斥社交网络品牌营销网；TIMING营销：2022年品牌应抓住的四大营销趋势，塑造了当代年轻人的新生活方式，吸引了大量关注。 一级市场、二级市场的资本都在关注新的消费赛道。
新消费品牌迅速崛起，在细分赛道取得优异成绩。 消费不断升级，推动品牌不断创新创造，其中营销环节的作用变得至关重要。 年轻消费者不仅仅是为产品买单，更是为爱好、价值观甚至情感寻找共鸣和出路。
我们从2021年的营销热点出发品牌营销网，对2022年的营销方向进行了总结和预测，希望以此为起点，与合作伙伴一起开启2022年的营销增长之路。
元宇宙的概念让虚拟主播变得流行起来。 越来越多的品牌开始不再寻找明星、主播、KOL带货，而是开始打造自己的虚拟IP，拥抱虚拟经济。
2021年，我们见证了太多顶级明星的翻车。 无论是优质偶像还是网红，一旦出现负面新闻，对合作品牌的影响将是致命的。 流量明星的营销风险在加剧，这也让越来越多的品牌认识到利用明星代言是一种危险的行为，而虚拟主播的出现可以分散代言人负面影响的潜在风险。
Z世代消费观念的变化也促使虚拟偶像逐渐进入主流市场。 相比网红的营销式安利、种草，他们更喜欢二次元，愿意为虚拟主播和优质内容买单。 随着Z世代消费自主权的增强，虚拟IP在变现方面也得到了更好的支持。 因此，开发专属虚拟IP成为不少品牌取悦Z世代的增长策略。
用户规模的持续增长，让虚拟IP逐渐成为品牌扩张和延续的有力工具。 数据显示，二次元内容市场用户规模已从2014年的1.5亿增长至2019年的3.9亿，预计2020年泛二次元内容用户规模将突破4亿。更适合用户的，品牌还可以省去将名人网红粉丝转化为品牌粉丝的中间步骤，直接将用户转化为品牌粉丝外贸建站，积累品牌自己的私域流量。
为虚拟IP设定与品牌基调相匹配的个性，可以让虚拟IP在与用户的互动和沟通中潜移默化地传达品牌理念，在激烈的市场竞争中不断强化品牌认知度，让品牌年轻化、潮流化。 ，突破更多圈层壁垒。
私域流量仍是新零售品牌的核心营销方式
在流量红利耗尽之际，公域流量变现难度陡增。 挖掘老用户价值已成为各品牌的共识。 品牌营销已进入从增量竞争转向存量竞争的时代。 私域流量的运营对品牌影响很大。 变得不可或缺。 私域流量崛起的背后是品牌的成长焦虑，这也促使品牌从流量收割到用户经营的思维转变。
私域流量的建设不仅可以帮助品牌积累用户资产，还可以实现目标用户的高效重复访问，有效降低运营成本，提高复购率。 通过合理运营私域流量池，可以鼓励老用户积极传播，裂变新用户，扩大品牌影响力。
做好私域的核心是建立品牌与用户之间的联系。 通过长期的运营维护，与用户持续互动，建立品牌与用户之间的情感联系，通过活动、折扣、福利等方式提高用户对品牌的喜爱程度。 有了忠诚度，品牌就可以将用户资产多次变现为销售额，不断突破用户的终身价值。
头部主播“地震”，品牌自播将成常态
随着直播电商监管日趋严格，围绕主播征税问题接连发生大地震。 主播的统治地位开始动摇。 直播电商开始进入规范发展阶段，越来越多的品牌拥抱自播。
构建交付矩阵，利用好每种交付形式的优缺点，提高效率，是每个品牌生存和持续成长的前提。 通过专家、明星、大主播带货，可以快速为品牌带来宣传，在短期内打开市场。 但高昂的坑费和佣金并不支持大多数新品牌通过这条路径不断推出； 而品牌自播将成为常态，品牌可以专注于自己。 直播间的所有活动都是为了将品牌渗透到用户心中，树立品牌形象，增加销量，提高用户复购率，为品牌提供长期的经营策略。 可能的。
与专家推销商品相比，品牌自播可以积累用户数据资产，以更短的距离触达用户，更直接地连接用户，与用户面对面交流。 品牌在带货的同时，也在不断输出价值观和企业文化，以匹配用户的情感价值，这更有利于品牌建立稳固的品牌输出地位。
因此，直播依然会流行，品牌自播将成为品牌不可或缺的一部分。
爱好电商迎来新趋势，熟人种植模式更受Z世代喜爱
今年4月品牌营销网，抖音在首届电商生态大会上首次提出“兴趣电商”概念。
“兴趣电商”的核心是用内容激发用户的购物兴趣。 整个购物路径是“兴趣-需求-购买”的模式。 通过平台的内容推荐机制识别用户兴趣，通过场景内容精准识别目标客户，进而利用内容激发用户的购买欲望以及与产品的情感共鸣，从而刺激用户下单并最终完成交易。
由兴趣产生的消费欲望更受Z世代的欢迎。Z世代喜欢通过各种社交渠道将“消费”与“社交”捆绑在一起。 当与朋友分享产品时，他们也很容易受到分享的刺激和兴趣，从而产生冲动购物。
以上是TIMING总结的2022年四大营销趋势。 品牌将在2022年带来全面复苏，营销亦是如此。
越来越多的品牌将拥抱新消费，从产品到渠道，直至最终品牌整体逐渐转型，新消费得以普及。
这些趋势给品牌带来了新的挑战，但也带来了新的机遇。 转型与增长一定是2022年的主旋律。
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